我们为 QQ 进行了品牌问诊，找到了这艘中国互联网巨舰的一些品牌层级的健康问题。其中一个，就是需要与年轻人快速重新建立强关系，抓回年轻语系中话题流量。于是，一条由年轻娱乐明星主导的广告片酝酿而生。
在开拍前一周，我们接到品牌消息，原先准备的明星资源都不可用，要换一批明星。这就意味着我们已经准备好的脚本需要全面修改——因为在创作中，我们希望能真实地反映明星本人的性格形象，从而获取粉丝群体的共感及传播支持。
我们快速地研究了几位新明星的资料，发现其中郑恺的生日与我们的预定投放日期特别近。这成为我们创意与传播策略的原点，也是我们最终交出这样一条上下两集的品牌广告的原因：
这条片子完成后，明星们也非常喜欢，都主动在微博上进行了传播。最终，这条片子在各个平台总计获得了超过八亿的播放量，并获得了艾菲奖的肯定。
我们也为这波传播制作了互动 H5，用户可以在这个 H5 里面，体验 QQ 多人视频通话的实际使用：用户可以选择几位明星中的三位，与自己一起录制一首多声部的生日歌并发给朋友。