方太

用蒸汽讲述不同家庭的真情故事

有句讲句:方太蒸箱,真好。

方太找到我们的时候,我们想,在中国人的美食文化中,给人最强的体感的,正是蒸汽。是否能通过蒸汽做介质,讲述中国家庭的故事呢?于是,我们推出了「蒸汽放映厅」。

预热海报

正片

传播KV

蒸汽放映厅用蒸汽放映的三个故事,其实是方太蒸箱的三个目标人群:新婚夫妇、有子家庭、老少同堂。我们在朋友圈投放的广告也是一样的逻辑:基于大数据投放,不同标的人群刷到的,是不同的故事;在用户与产品通过故事产生连接的时候,再强化产品功能点,直达销售。

这一波 campaign,超预期地达成了方太的传播与销售目标。